Zmiany w wyszukiwarce Google - październik 2021

Październik okazał się nadzwyczaj spokojnym miesiącem, jeśli chodzi o aktualizacje algorytmu w wyszukiwarce Google. Obyło się bez Core Updates czy ogłaszania nowych czynników rankingowych. Czy oznacza to, że nie działo się nic wartego uwagi specjalistów SEO? Wręcz przeciwnie! Wszystko wskazuje na to, że nadchodzi koniec pewnej epoki w wynikach wyszukiwania. 

Koniec z drugą stroną wyników wyszukiwania

Znasz ten żart?

Opowiadałam go nawet podczas prezentacji na tegorocznym Festiwalu SEO. Zaraz będzie nieaktualny w mobilnych wynikach wyszukiwania. Google wzorem mediów społecznościowych, zdecydowało się na rezygnację z dotychczasowego mechanizmu stronicowania w wersji mobilnej wyszukiwarki i wdrożenie continuous scrolling.

Funkcja jest w fazie testów w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Na ten moment użytkownicy widzą ją w obrębie aplikacji Google, są już plany dotyczące włączenia jej do przeglądarkowej wersji wyników mobilnych.

Co to zmienia? Całkiem sporo w kontekście możliwości szybszego dotarcia do wyników z dotychczasowej drugiej strony wyników wyszukiwania. To naturalnie będzie wpływało na większe rozłożenie CTR (współczynnika "klikalności") na dalszych pozycjach. Nie wydaje się natomiast, by zmieniło to wiele w kontekście preferencji użytkowników - nadal to strony z TOP3 będą zgarniało blisko 50% ruchu z fraz (źródło).

Źródła:

• https://searchengineland.com/google-rolling-out-continuous-scroll-on-mobile-375171
• https://antyweb.pl/nic-juz-nie-ukryje-sie-na-drugiej-stronie-w-google-oto-nowa-funkcja

Nowe rekomendacje Google dotyczące Title

Zmiany Title w wynikach wyszukiwania mogą spędzać sen z powiek SEOwcom, którzy skupiają się na pracy nad CTR poszczególnych podstron (czyli mam nadzieję: wszystkim). Pracujemy nad sprzedażowymi metatagami, a wyszukiwarka ignoruje nasze starania, proponując swoje, alternatywne wersje tytułów (w weryfikacji, czy tak dzieje się na Twojej stronie pomoże plugin do Chrome Keyword Surfer). Na Festiwalu SEO opowiadałam, że podmiana Title na moim blogu doprowadziła do spadku CTR całej witryny o ponad 25% (dzięki Google!).

Co zatem zrobić, by uniknąć podmiany tytułu w wynikach wyszukiwania? Na to pytanie odpowiadają częściowo wytyczne w Centrum wyszukiwarki Google oraz John Mueller podczas ostatnich Google SEO office-hours.

Od tej pory Title:

• powinno być zwięzłe;
• nie powinno zawierać schematycznych powtórzeń (nazwa marki może się pojawić, ale ponownie: powinna być zwięzła);
• nie nadaje się do upychania słów kluczowych (choć to nie jest zmianą w stosunku do poprzednich wytycznych) oraz powtarzania ich synonimów i odmian;

Znaczącą zmianą jest również to, że od tej pory Title jest ściśle powiązane ze stroną, a przestaje być z indywidualnym zapytaniem do wyszukiwarki.

Nagranie z SEO Office Hours możesz obejrzeć na YouTube:

Źródła:

• https://www.searchenginejournal.com/google-title-links/422926/
• https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/title-link
• https://www.searchenginejournal.com/how-to-fix-google-title-tag-rewriting/
• https://www.youtube.com/watch?v=mrKcjUn27bI

Zmiany w dokumentacji danych strukturalnych

Mała, ale istotna zmiana w dokumentacji HowTo, QAPage i SpecialAnnouncement. Same dane strukturalne zostały uproszczone, a poniższe pola usunięte:

• HowTo: description field.
• QAPage: mainEntity.suggestedAnswer.author, mainEntity.dateCreated, mainEntity.suggestedAnswer.dateCreated, mainEntity.acceptedAnswer.author, mainEntity.acceptedAnswer.dateCreated, and mainEntity.author fields.
• SpecialAnnouncement: provider, audience, serviceType, address, and category fields.

Szczegółowe podsumowanie wraz z przykładami zastosowania zmian tu.

Źródła:

• https://www.searchenginejournal.com/google-changes-structured-data/425249/
• https://searchengineland.com/google-removes-12-structured-data-fields-from-the-help-documents-375622

Google Penguin 4.0 nie tylko ignoruje spam-linki, ale może również nałożyć karę na całą domenę

Jeszcze do niedawna Google utrzymywało, że spam w profilu linków jest ignorowany. Zgodnie z najnowszą wypowiedzią Johna Muellera na wyżej wzmiankowanych SEO Office Hours, algorytm nadal może w skrajnych przypadkach ukarać całą domenę za backlinki. Cytując Johna:

If our systems recognize that they can’t isolate and ignore these links across a website, if we see a very strong pattern there, then it can happen that our algorithms say well we really have kind of lost trust with this website and at the moment based on the bigger picture on the web, we kind of need to be more on almost a conservative side when it comes to understanding this website’s content and ranking it in the search results and then you can see kind of a drop in the visibility there

Dlatego warto brać poprawkę na wszystko, co komunikuje Google i oglądać SEO Office Hours. Przy prawie każdej rozmowie pojawia się negacja lub doprecyzowanie wcześniejszego stanowiska Google.

Źródła:

• https://www.seroundtable.com/google-penguin-target-whole-site-32336.html
• https://searchengineland.com/google-on-penguin-algorithm-aims-to-ignore-spammy-links-but-can-lead-to-distrusting-your-site-375655
• https://www.youtube.com/watch?v=mrKcjUn27bI

Problemy z danymi o indeksacji w Search Console

W październiku Google potwierdziło problemy z raportem "Stan" - adresy raportowane jako nie zindeksowane, po ręcznej weryfikacji okazują się być w indeksie. W praktyce oznacza to, że warto dodatkowo weryfikować ręcznie wątpliwe adresy.

Wykresy zmian w wynikach wyszukiwania

Październik był wyjątkowo spokojnym miesiącem, jeśli chodzi o fluktuacje w wynikach wyszukiwania. Jedyne większe zmiany miały miejsce w Polsce miały miejsce w okolicach połowy października i na początku października w google.com. SEOwiec musi być odrobinę podejrzliwy, więc... wygląda mi to na ciszę przed burzą. 😉

• About
• Latest Posts

Ewelina Podrez-Siama

Założycielka i prezeska wrocławskiej agencji digital marketingu Fox Strategy, w której pracuje z zespołem doświadczonych specjalistów oraz propaguje i wprowadza w życie ideę samoorganizacji.

Ekspertka SEO z blisko 14-letnim doświadczeniem w pracy z blogami, sklepami internetowymi, aplikacjami mobilnymi i podcastami. W swojej pracy stawia na strategiczne podejście, nieszablonowe rozwiązania, otwartą komunikację i przede wszystkim: zwrot z inwestycji w SEO.

Trenerka i prelegentka na licznych wydarzeniach marketingowych (m.in. I❤️Marketing, Festiwal SEO, SEMKRK), gościni podcastów branżowych (m.in. Przygody Przedsiębiorców, Mała Wielka Firma, Akademia Allegro) i współprowadząca podcast Dziennik Budowy Firmy. Wykładowczyni przedmiotu „Skuteczne SEO” w Wyższej Szkole Bankowej.

Prywatnie autorka trzech bestsellerowych książek kucharskich oraz książki „SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych”.

Latest posts by Ewelina Podrez-Siama (see all)

• Jak dostać się do Discover? 3 kroki do kliknięć liczonych w milionach. - 21 kwietnia 2023
• SEO dla podcastów. Jak pomóc wyszukiwarce zrozumieć Twój podcast? - 2 września 2022
• Black Friday 2021 - Wybrane Rabaty i Okazje na Narzędzia SEO/SEM oraz Kursy Online - 25 listopada 2021