Pozycjonowanie sklepu internetowego

Mamy tu na myśli samą optymalizację pod kątem SEO – stron kategorii, podkategorii, kart produktowych, jak i utworzenie na stronie sklepu bloga o charakterze poradnika. Trzeba mieć na uwadze fakt, że obecnie ponad 60% użytkowników, którzy dokonali zakupu na stronie sklepu swoją przygodę z danym e-sklepem zaczęło właśnie od stron blogowych/ poradnikowych (a nie mylnie od strony głównej czy strony kategorii z produktami). Zatem dlatego właśnie tak bardzo istotne jest tworzenie autorskiego contentu, który przedstawi dany sklep i jego pracowników jako ekspertów w swojej branży, którzy po prostu „znają się na rzeczy”.

Często pomijany aspekt, będący jednocześnie jednym z kluczowych elementów optymalizacji sklepu pod kątem późniejszego pozycjonowania. Dla Googlebot-ów odpowiednia nawigacja (menu, czy breadcrumbs) i linkowanie wewnętrzne (linki śródtekstowe, sekcje polecanych produktów czy linkowanie z bloga do konkretnych produktów w sklepie) pomaga w zrozumieniu struktury całego serwisu. Jest to bardzo ważny element budowania przemyślanej strategii SEO, gdyż niepoprawnie przeprowadzony może spowodować utrudnienie dostępu robotom wyszukiwarki do danej podstrony. To z kolei może negatywnie przełożyć się na jej widoczność – a tym samym dostępność dla użytkowników.

Jednym z kluczowych elementów budowy widoczności organicznej jest optymalizacja sklepów internetowych pod kątem technicznym. Ma ona na celu skuteczne crawl’owanie, renderowanie oraz w ostateczności zaindeksowanie i wyświetlenie zawartości serwisu przez Google.

Wśród elementów wpływających na techniczne SEO wymienia się m.in.:

• indeksacja treści przez Googlebot’y (to, że użytkownik widzi daną treść na stronie wcale nie znaczy, że roboty Google je widzą – weryfikacja w Google Search Console);
• duplikacja wewnętrzna/ zewnętrzna serwisu – polecamy jak działać w duplikacji dwóch artykułach na naszym blogu: jak zapobiegać duplikacji oraz jakich narzędzi do analizy stopnia duplikacji warto używać.
• błędy w działaniu serwera;
• nadmierne zużywanie crawl budget’u;
• niedziałające podstrony i uszkodzone linkowanie wewnętrzne;
• wdrożenie wersji językowych – hreflang;
• zarządzanie filtrowaniem, sortowaniem oraz paginacją;
• zarządzanie plikiem robots.txt;
• web performance – czas, w którym wyświetlą się najważniejsze elementy serwisu, które wynikają z intencji użytkownika (warto wziąć pod uwagę dane z narzędzia Chrome UX Report – skr. Crux);
• optymalizacja i dostosowanie sklepu pod kątem urządzeń mobilnych (możliwości obliczeniowe Google w odniesieniu do różnego typu urządzeń mobilnych, które mają różnego rodzaju wydajność – RAM czy CPU);
• używanie JavaScript’u.

Odnośnie wykorzystania JavaScript’u na stronie, musimy wziąć pod uwagę fakt, że Googlebot’y w pewnym stopniu nie są w stanie przerenderować, a następnie zaindeksować zawartości wywoływanej w wyniku wykonania JavaScript’u.

W tym przypadku robot indeksujący Google jest w stanie „dostrzec” tylko 36 ze 143 produktów.

Mając na uwadze tak powszechne używanie JavaScript’u na stronach internetowych, należy w szczególny sposób optymalizować swój sklep pod kątem technicznego SEO i w precyzyjniejszej i węższej specjalizacji – JavaScript SEO.