Roboty wyszukiwarki, podobnie jak realni użytkownicy, bardzo często poruszają się w obrębie witryny przechodząc po linkach. Z tego względu należy zadbać o to, by:


Prawidłowo zaplanowane linkowanie wewnętrzne może nie tylko wpływać na poprawę pozycji poszczególnych podstron w wynikach wyszukiwania dla ważnych słów kluczowych (m.in. za sprawą przepływu tzw. link juice i użycia anchor text), ale w przypadku e-commerce ma bardzo duże znaczenie dla prawidłowej nawigacji, sprawnego i łatwego przeglądania oferty czy dla kluczowego elementu jakim jest finalizowanie procesu zakupowego.

Planując strukturę linkowania wewnętrznego czy optymalizując ten element warto nie tylko wyjść od projektu umieszczania odnośników zgodnie z hierarchią podstron czyli ze strony głównej do kategorii I-go i II-go rzędu i dalej do kolejnych podkategorii (układ pionowy), ale też zastanowić się, czy potencjalny klient, trafiający na którąkolwiek z podstrona ma możliwość łatwego przejścia po zupełnie innej / alternatywnej ścieżce (czyli np. w poziomie).
Rozwiązaniem jest często tworzenie kilku różnych scenariuszy poruszania się po stronie i zastanowienie się, czy np. użytkownik trafiający na kartę produktu z wyników wyszukiwania czy kampanii AdWords może za pośrednictwem linków przenieść się do strony głównej, „wrócić” do kategorii wyższego rzędu (w której znajduje się produkt), przejść do innych produktów podobnych, znaleźć linki prowadzące do zbiorczej oferty całej marki (do której przynależy oglądany towar), szybko odszukać odnośniki do informacji o warunkach realizacji transakcji (koszty dostawy itd.), odnaleźć elementy umożliwiające komunikację (kontakt, formularz, okienko chatu) czy bez problemu odnaleźć opcję dodania do koszyka i przejścia do sfinalizowania transakcji.


O ile tylko pozwala na to platforma, na której działa sklep, warto wykorzystywać wszystkie możliwe elementy poprawiające linkowanie wewnętrzne, aby ułatwić realnym użytkownikom i robotom wyszukiwarek przejście do podstron znajdujących się nawet bardzo głęboko w strukturze witryny. Ma to kluczowe znacznie zwłaszcza w przypadku sklepów o bardzo dużej liczbie kart produktów, rozbudowanej i wielopoziomowej strukturze kategorii czy szybko zmieniającej się ofercie (a co za tym idzie, dużej puli nowo tworzonych jak i usuwanych podstron).

Do najczęściej wykorzystywanych sposobów tworzenia i poprawiania linkowania wewnętrznego należą:

  1. umieszczanie odnośników zgodnie z hierarchią w głównym menu (widocznym na każdej podstronie)
  2. linkowanie do często poszukiwanych / ważnych podstron np. ze stopki bądź menu dolnego (mam tu na myśli tzw. „szybkie linki” typu kontakt itd.)
  3. tworzenie alternatywnego menu grupującego podstrony względem określonego klucza (innego niż w przypadku głównego menu – np. względem marki czy użyteczności produktów)
  4. użycie ścieżki nawigacyjnej w postaci breadcrumbs
  5. wyświetlanie produktów podobnych, komplementarnych czy ostatnio oglądanych na kartach produktów i w kategoriach
  6. umieszczanie linków do stron produktowych z treści poradnikowych (publikowanych np. jako blog, aktualności czy porady)
  7. tworzenie dodatkowych list z linkami np. do kart produktów w formie zbiorów czy rankingów (np. „produkty miesiąca”, „pomysły na prezent” itd.).
  8. linkowanie do zbiorczej oferty produktów oznaczonych konkretnym tagiem typu „bestseller”, „nowość”, „promocja”, „must have” itd.
  9. tworzenie map w formacie html czy sensownych list linków ułatwiających nawigację oraz wpływających na indeksowanie się podstron.
  10. publikowanie galerii ze zdjęciami czy materiałami video linkującymi do produktów czy kategorii

O dobrych praktykach związanych z użyciem poszczególnych typów odnośników pisałam już kiedyś na moim blogu (optymalizacja linków wewnętrznych pod kątem SEO).

W przypadku umieszczania linków wewnętrznych warto też pamiętać o:


Zalecenia optymalizacyjne związane z linkowaniem wewnętrznym dla projektwino.pl

A) Menu górne

Zalecamy, aby wszystkie podstrony w obrębie kategorii Wina do jedzenia i Wina do okazji zostały podlinkowane z poziomu menu. Mamy na myśli wdrożenie mechanizmu tzw. rozwijanego menu (przykład na screenie poniżej). Gdy użytkownik najedzie kursorem na daną nazwę kategorii pojawi się rozwijana lista zawierająca odnośniki do poszczególnych podstron. Wszystkie linki będą jednak zawarte w kodzie strony i widoczne dla robotów wyszukiwarki Google.

rozwijane menu

B) Menu dolne

Zalecamy, aby pod menu zostały podpięte tworzone w przyszłości landing page oraz by w miarę możliwości dodać dodatkowe odnośniki do pozostałych krajów pochodzenia win (obecnie jest ich tylko 5 spośród 11 dostępnych).

Obecnie w obrębie sklepu funkcjonują podstrony typu:
https://projektwino.pl/nagrodzone-wyroznione
https://projektwino.pl/pl/p/Karta-upominkowa-100-zl/441
które nie są połączone i linkowane z innych podstron. Zalecamy ich umieszczenie np. w strukturze menu dolnego.

C) Linkowanie z poziomu karty produktu

Na kacie produktów zalecamy dodać aktywne linki do głównych stron wynikowych, będących filtrowaniem oferty po parametrze. Chodzi zarówno o poprawę linkowania wewnętrznego i dodanie dodatkowych odnośników do stron, które mają rankować (pod warunkiem, że będą one dopuszczone do indeksacji) jak również o ułatwienie potencjalnym klientom nawigacji i przeglądania oferty.

Przykład: https://projektwino.pl/pl/p/Wino-Verso-IGT-Salento-Rosso/490

linkowanie z karty produktu

Link 1 – https://projektwino.pl/wina/1/default/1/f_at_168_2/1
Link 2 – https://projektwino.pl/wina/1/default/1/f_at_170_13/1
Link 3 - https://projektwino.pl/wina/1/default/1/f_at_171_32/1

linkowanie z karty produktu 2

Link do https://projektwino.pl/wlochy

linkowanie 3

Analogicznie jak przy powyższych przykładach – w zaznaczonym miejscu powinny pojawić się aktywne linki do podstron.

D) Blog

Zalecamy, aby w artykułach publikowanych w obrębie bloga umieszczać linki do wnętrza sklepu. Dla przykładu w tekście: https://projektwino.pl/pl/blog/Wino-bezalkoholowe-co-warto-o-nim-wiedziec/26 można oprócz linków do kart produktów dodać również odnośnik do:
https://projektwino.pl/bezalkoholowe itp.

E) Linkowanie z paginacji

W przypadku paginacji zalecamy, aby link prowadzący do strony pierwszej prowadził do głównego adresu kategorii zamiast do podstrony /1

paginacja

Dla przykładu, pod cyfrą jeden powinien być link do https://projektwino.pl/wina zamiast do https://projektwino.pl/wina/1

F) Atrybut rel=”next” i rel=”prev”

W przypadku kolejno następujących po sobie podstron zalecamy w kodzie dodać wskazanie, które ułatwi robotom wyszukiwarki Google zaindeksowanie i połączenie kolejnych podstron.

Obecnie jest to zrobione poprawnie, ale zwracamy uwagę, aby w przypadku wskazania na stronę numer 1 odnosić się do właściwego adresu,

Dla przykładu, w kodzie stronie https://projektwino.pl/wina/2 zamiast komendy:
<link rel="prev" href="https://projektwino.pl/wina/1" /><link rel="next" href="https://projektwino.pl/wina/3" />
Powinien znaleźć się zapis:
<link rel="prev" href="https://projektwino.pl/wina" /><link rel="next" href="https://projektwino.pl/wina/3" />

G) Breadcrumbs

Obecnie ścieżka nawigacyjna ma prawidłową strukturę i jej poprawnie skonfigurowana.

Tworzenie i optymalizacja adresów URL

Jednym z ważnych elementów związanych nie tylko z optymalizacją pod kątem SEO, ale również biorąc pod uwagę użyteczność i ułatwienie nawigacji stanowią adresy URL. Znaczenie ma nie tylko sama konstrukcja adresów (schemat ich tworzenia), ale również użycie konkretnych słów kluczowych i dbałość o to, by nie doszło do generowania się duplikatów.

Poniżej kilka dobrych praktyk związanych z tworzeniem i optymalizacją adresów:


Zalecenia optymalizacyjne odnośnie adresów URL dla projektwino.pl

Adresy URL powinny odzwierciedlać zawartość stron, do których prowadzą, oznacza to również, że wszystkie frazy umieszczone w ich strukturze, powinny być w pełni przetłumaczone. Należy unikać umieszczania w adresach znaków specjalnych, a poszczególne słowa rozdzielać myślnikami (zamiast podkreślnikami).

Jeśli będzie to możliwe zalecamy przejście na tzw. przyjazne adresy URL. Oznacza to zamianę obecnej struktury adresów na nowe wersje.


Dla przykładu:
Zamiast https://projektwino.pl/pl/c/Wino/59/1/default/1/f_at_181_0/1
Proponujemy https://projektwino.pl/wino-do-ryb

Zamiast https://projektwino.pl/pl/producer/Cadi-Rajo/40
Proponujemy https://projektwino.pl/cadi-rajo

Zamiast: https://projektwino.pl/wina/1/default/1/f_at_168_2/1
Proponujemy: https://projektwino.pl/wino-czerwone itp.


W przypadku zmian adresów (czy tworzenia dla nich aliasów) należy zadbać o ustawienie przekierowań (301), które przekierują użytkowników i roboty wyszukiwarek ze starej wersji URLi na nowe. Dla przykładu:
https://projektwino.pl/pl/c/Wino/59/1/default/1/f_at_181_0/1 --> 301 --> https://projektwino.pl/wino-do-ryb

Przy tworzeniu dedykowanych podstron, typu https://projektwino.pl/argentyna również zależy zadbać o to, by struktura URL nie tylko odzwierciedlała zawartość podstron, ale by również zawiera słowa kluczowe, na które strona ma rankować.

Dla przykładu, doradzalibyśmy taką konstrukcję: https://projektwino.pl/wino-z-argentyny
zamiast https://projektwino.pl/argentyna

Krok trzeci, do podmiana starych adresów na nowe w obrębie struktury strony (menu, linkowanie wewnętrzne itd.)

Przekierowania 301

Ustawienie tzw. przekierowań skutkuje automatycznym przeniesieniem użytkownika oraz robota wyszukiwarki z adresu A na adres B. Najczęściej wykorzystywane i mające znacznie pod kątem SEO jest tzw. przekierowanie 301. Status 301 oznacza, że dana strona została trwale przeniesiona na nowy adres.

Przekierowania 301 wykorzystuje się najczęściej w kilku sytuacjach:

Przekierowania 301 mają zastosowanie nie tylko w odniesieniu do adresów działających w obrębie jednej witryny, ale również można je stosować pomiędzy domenami (np. gdy przenosimy sklep na nową domenę).

Ten typ przekierowania przenosi z adresu A na adres B (bądź z domeny na domenę) historyczną „moc” SEO (więc jeśli adres A był wcześniej pozycjonowany i osiągał określoną pozycje dla poszczególnych słów kluczowych to po jego przekierowaniu na adres B i odpowiedniej optymalizacji istnieje duża szansą, że adres B będzie pojawiał się w wynikach wyszukiwania w miejsce A). Przeniesieniu może też ulec negatywna historia, więc jeśli np. domena A posiadała nienaturalny profil linków i została ukarana przez Google to jej przekierowanie na nową domenę B może skutkować automatycznych nałożeniem negatywnych sankcji na nową witrynę.


Zalecenia związane z przekierowania dla projektwino.pl

A) Przekierowania błędnie stworzonych lub usuwanych adresów

Przy każdej zmianie adresów należy każdorazowo ustawiać przekierowania 301, tak aby uniknąć generowania się błędów i skierować użytkowników do nowych, poprawnych wersji stron. Również w sytuacji, gdy dane podstrony są na stałe usuwane ze struktury strony, również należy ustawić przekierowanie na powiązaną tematycznie podstronę lub kategorię wyższego rzędu (bądź ostatecznie na adres strony głównej).

Zwracamy uwagę na istnienie w obrębie domeny błędnie stworzonych i zaindeksowanych podstron. Ich pełną listę można odnaleźć po zalogowaniu się w Google Search Console à Indeksowanie à Błędy indeksowania à Nie znaleziono

B) Usuwanie kopii stron

Aktualnie w obrębie sklepu funkcjonują strony o identycznej zawartości, np.
https://projektwino.pl/wina/1/default/1/f_at_172_135/1 i https://projektwino.pl/argentyna
https://projektwino.pl/pl/i/Okazja/21 i https://projektwino.pl/wino-na-kazda-okazje

Zalecamy ustawienie przekierowań, aby uniknąć duplikowania zawartości i wzmocnić priorytetowe wersje stron. Dla przykładu:
https://projektwino.pl/wina/1/default/1/f_at_172_135/1 --> 301 --> https://projektwino.pl/argentyna

C) Adresy z prefiksem www oraz te z protokołem http

Obecnie adresy URL z prefiksem www są prawidłowo przekierowane (301) na swoje odpowiedniki bez prefiksu. Podobnie, jeśli chodzi o URL'e na protokole http. Na ten moment nie zalecamy zmian w tym zakresie.

Indeksacja i wskazania kanoniczne

Optymalizacja SEO w odniesieniu do indeksacji ma na celu ustalenie zasad, które będą decydowały o tym, które strony mają pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google. Krok drugi to przygotowanie „narzędzi”, które ułatwią Google dotarcie do poszczególnych adresów URL.

Wiele sklepowych platform niejako z automatu definiuje, które typy podstron są wyłączone z indeksacji, a które mogą być bez przeszkód analizowane przez roboty wyszukiwarki i rezultacie pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google. (więcej…)

Ogólne rekomendacje związane z treścią i słowami kluczowymi

Podstawą optymalizacji stron pod kątem poprawy ich widoczności w wyszukiwarce Google jest ich odpowiednie nasycenie unikalną, autorską treścią i użycie wybranych do pozycjonowania słów kluczowych.


Ważne, aby teksty widoczne na stronie nie pojawiały się w innych miejscach w sieci (i nie powtarzały się w obrębie domeny) a także by były mocno tematycznie związane z zawartością danej podstrony.
Słowa kluczowe powinny być równomiernie umieszczone w treści. Dobrze by co najmniej raz wystąpiły w takiej formie, jaka została wybrana do pozycjonowania. Zdajemy sobie sprawę, że czasem może być to trudne i nie zawsze uda się umieścić frazy w treści w taki sposób, aby całość była gramatycznie poprawna. Wtedy rozwiązaniem jest dodanie słów kluczowych w odmianie, zmiana kolejności fraz lub rozdzielenie frazy innym słowem.

W przypadku sklepów internetowych ważne jest, aby nasycić treścią nie tylko stronę główną czy wybrane kategorie, ale również zwrócić uwagę na dodanie tekstu na kategoriach II-go rzędu (lub czasem jeszcze głębiej), kartach produktów, stronach producentów itd.

Dla kart produktów nie zalecamy publikowania nieunikalnych opisów, pobranych np. ze stron producentów czy miejsc ogólnodostępnych (z których teksty importuje kilkanaście innych sklepów czy serwisów internetowych). Treści na kartach produktów można budować nie tylko bazując na samej specyfikacji (wyliczeniu cech czy właściwości towaru), ale również poprzez dodanie opinii o produktach, publikowanie recenzji bądź rankingów, testów, wypowiedzi ekspertów czy porad związanych z użytkowaniem bądź przeznaczeniem przedmiotu. Czasami to właśnie te dodatkowe elementy są kluczowe w przypadku oferowania w sklepie kilku bardzo podobnych do siebie produktów, różniących się jedynie jedną cechą.

Poniżej linki do kilku różnych sklepów internetowych, które w naszej ocenie dobrze radzą sobie z tworzeniem treści i opisywaniem różnych typów podstron:

  1. Strona główna - https://www.r-gol.com/
  2. Kategoria - https://www.cyfrowe.pl/aparaty.html
  3. Podkategoria - https://www.garneczki.pl/produkty/bulionowki,474
  4. Karta produktu - https://www.sklepunitra.pl/unitra-uchwyt-bezramienny-zdzislaw,3,566,8752 (ciekawy opis)
    https://winezja.pl/wino/stimson-estate-cellars-merlot-washington-state (opinia eksperta i użytkowników)
  5. Strony producentów - https://fabrykaform.pl/joseph-joseph

W przypadku tworzenia autorskich treści zwłaszcza na kartach produktów warto zadbać o to, aby przypadkowo nie tworzyć duplikatów i tym samym w szybki sposób nie zaprzepaścić wielu godzin pracy nad indywidualnymi opisami. Mamy tu na myśli integrację z porównywarkami cenowymi (typu Ceneo) gdzie poprzez szybkie wygenerowanie pliku z właściwościami poszczególnych produktów możemy jednym kliknięciem „podzielić się” naszą unikalną treścią ze wspomnianymi serwisami i w ten sposób jeszcze poprawić ich notowania.


Jak wybrać słowa kluczowe przy tworzeniu treści?

Jeśli na starcie nie ma określonej konkretnej listy słów kluczowych, przyporządkowanych do poszczególnych podstron można przy użyciu różnych narzędzi spróbować wyłonić frazy w oparciu o które łatwiej będzie tworzyć treści i budować widoczność w wynikach wyszukiwania. Poniżej kilka naszych propozycji odnoszących się do narzędzi i sposobów analizowania, od których warto rozpocząć.

A)     Google Search Console

Darmowe i dość intuicyjne narzędzie w szybki sposób pokaże nam na jakie zapytania nasza witryna wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Po zalogowaniu wystarczy przejść do sekcji Ruch związany z wyszukiwaniem à Analityka wyszukiwania i zaznaczyć np. maksymalny możliwy przedział czasowy (ostatnie 90 dni). W ten sposób dotrzemy do raportu, który pokaże nam zarówno poszczególne frazy i zapytania jak i dodatkowe parametry takie jak np. kliknięcia czy średnią pozycję. Chcą poprawić wyświetlanie się witryny dla na różne słowa kluczowych można w pierwszej kolejności skupić się na frazach, które są u progu wejścia do top10 a jednocześnie mają sensowną liczbę wyświetleń (która w pewnym sensie odzwierciedla potencjał danej frazy).

B)     Semstorm, Senuto itp.

Narzędzia ułatwiające nie tylko monitorowanie danych na temat widoczności witryny w sieci ale również umożliwiające przeglądanie informacji na temat stron konkurencji i ocenę potencjału fraz.

Przy użyciu zarówno Senuto jak i Semstorm można już z poziomu podstawowego widoku łatwo dotrzeć do listy słów kluczowych dla których strony naszego sklepu wyświetlają się w wynikach wyszukiwania (screeny poniżej), porównać je z historycznymi notowaniami, sprawdzić średnią miesięczną prognozę wyszukań itp.

semstorm
Semstorm
Senuto
Senuto

Możemy również skorzystać z dodatkowych opcji takich jak np. baza słów kluczowych i wyszukać w ten sposób frazy powiązane z tymi pierwotnie zdefiniowanymi (przykład na screenie poniżej).

senuto - baza słów

C)     Narzędzia do monitorowania pozycji w wynikach wyszukiwania

Korzystając z narzędzi zbierających dane o tym na jakich pozycjach dla poszczególnych słów wyświetla się nasza domena łatwiej będzie nie tylko obserwować zmieniające się trendy ale również dzięki monitorowaniu szerszej puli fraz łatwiej wybierać frazy, dla których warto precyzyjniej zoptymalizować daną podstronę by poprawić jej pozycje, zapobiec spadkom bądź np. uniknąć efektu kanibalizacji słów kluczowych. Przykładowym narzędziem do monitorowania pozycji, które w ramach bezpłatnego pakietu, umożliwi sprawdzenie do 3 fraz dziennie jest seostation.pl.

D)     AdWords i planer słów kluczowych

Dla sklepów prowadzących kampanie AdWords nieocenionym źródłem danych będą raporty wyszukiwanych haseł (dzięki którym można będzie łatwo sprawdzić dla jakich fraz następowały wyświetlenia reklam i ich kliknięcia). Dodatkowo, nawet jeśli nie posiadamy aktywnych kampanii, możemy korzystać z planera słów kluczowych, który również dostarczy informacji np. o średniej miesięcznej liczbie wyszukań czy wyświetli inne, powiązane do wstępnie zdefiniowanych fraz, słowa kluczowe.

E)     Google Trends

Przy użyciu tego narzędzia można sprawdzić jak kształtują się trendy dotyczące wyszukań różnych słów kluczowych na przestrzeni np. ostatnich 12 miesięcy czy w znacznie dłuższym przedziale czasowym. Istnieje również opcja porównania kilku różnych frazy, dzięki czemu łatwiej ocenić ich potencjał i dysproporcje w zainteresowaniu użytkowników, ale też sprawdzić, na ile niektóre z nich ulegają sezonowym wahaniom.

Google Trends

*Każde ze wskazanych narzędzi jest w stanie dostarczyć nam pewne podstawowe dane i pokazać ogólne trendy. W przypadku wykonywania szczegółowych analiz czy monitorowania zmian warto dobrze poznać każde z nich, dowiedzieć się więcej o metodologii, sposobach filtrowaniach i agregowania danych itd.


Wstępne zalecenia związane z optymalizacją treści na przykładzie projektwino.pl

A)    Strona główna

Zalecamy mocniej nasycić stronę główną treścią (proponujemy dodanie opisu o długości minimum 1 tys. znaków liczonych ze spacjami) i zawrzeć w nim najważniejsze słowa kluczowe takiej jak np.

*Ważne, aby ta treść nie powtarzała się na innych podstronach w obrębie sklepu (np. na stronicowaniu, filtrowaniu itd.).

B)     Kategorie

Zalecamy, aby na każdej z głównych kategorii pojawił się opis (na wzór https://projektwino.pl/zestawy-win) o długości minimum 1,5 tys. znaków (im więcej unikalnej treści znajdzie się na stronie tym większa szansa na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania i pozyskanie ruchu z tzw. długiego ogona).

Ważne, aby w treści znalazły się słowa kluczowe odpowiadające zawartości danej podstrony.

Istotne jest również to, aby teksty pojawiały się tylko na pierwszej stronie w danej kategorii i nie duplikowały się np. na stronicowaniu.
Zwracamy uwagę na równomierne umieszczenie w tekście fraz i zredagowanie całości w taki sposób aby była przede wszystkim atrakcyjna dla potencjalnego klienta.

C)    Landing Page

W obrębie każdej dedykowanej podstrony również powinien pojawić się tematyczny opis. Jego długość zależy od ilości słów kluczowych, które będą pozycjonowane na dany adres URL. Optymalna naszym zdaniem długość to +- 500 znaków na każde słowo kluczowe.

Dla przykładu, na stronie typu: https://projektwino.pl/hiszpania opis jest dobrej długości, ale nie zawiera słów, które ułatwiłyby jej wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania dla fraz takich jak np. „wino hiszpańskie”, „wina z Hiszpanii” itd.

D)    Podstrony wynikowe (filtrowanie po określonym parametrze)

Dla najważniejszych podstron, które będą dopuszczone do indeksacji i aktywnie pozycjonowane zalecamy dodać tematyczne opisy o długości min 1 tys. znaków.
Mamy tu na myśli zwłaszcza adresy typu https://projektwino.pl/wina/1/default/1/f_at_168_2/1

E)     Karty produktów

Podstawą optymalizacji kart produktów jest ich wypełnienie unikalną treścią. Nie zalecamy kopiowania opisów z innych podstron bądź pobierania ich np. ze stron producentów czy winnic.

Na ten moment opisy nie są unikalne, poniżej przykład:
https://www.google.pl/search

konsekwencją będzie utrudniona rywalizacja z konkurencją i znacznie mniejsza szansa na wyświetlenie się kart produktów w wynikach wyszukiwania niż w przypadku publikowania unikalnych opisów.

F)     Karty producentów

Dla kluczowych kart producentów zalecamy dodanie opisu o długości min. 500 znaków, w którym znajdą się najważniejsze słowa kluczowe.

G)    Strony informacyjne

Na stronach informacyjnych i administracyjnych, gdzie pojawia się treść, należy dopilnować, by była ona unikalna i nie powtarzała się zarówno w obrębie domeny jak i względem innych stron czy miejsc w sieci (nawet własnych profili w sieciach społecznościowych itd.).

H)    Blog

W obrębie bloga zalecamy publikowanie unikalnej, autorskiej treści. Ważne, aby teksty dodawane były systematycznie i by były powiązane tematycznie z ofertą sklepu. Mamy tu na myśli to, że tworzenie tekstów poradnikowych odpowiadających np. podkategoriom w sklepie może nie tylko zwiększyć szanse na pozyskanie ruchu z wyszukiwarki, ale również wpłynąć na konwersję. Zalecamy systematycznie monitorować (np. za pośrednictwem Google Search Console) słowa kluczowe, na które domena wyświetla się w SERP’ach a następnie na ich podstawie tworzyć odpowiednie treści.


*W przyszłym tygodniu opublikujemy kolejną część naszej serii, poświęconą indeksacji i wskazaniom kanonicznym (atrybut rel=”canonical”).

Nagłówki HTML służą do tego, by zasygnalizować robotom wyszukiwarki jaka jest tematyka danej strony i które informacje na niej mają być traktowane jako priorytetowe. Nagłówki są również ważne z punktu widzenia użytkownika bo (za sprawą wyróżnienia fragmentów strony) ułatwiają mu nieco zorientowanie się w strukturze poszczególnych informacji i ich pobieżne przeanalizowanie (całość staje się po prostu przejrzysta). (więcej…)

W pierwszej części naszej serii poświęconej optymalizacji e-sklepów, wśród zdiagnozowanych problemów pojawiły się m.in. te, które dotyczą wypełnienia meta tagów title i description. W tym artykule opiszemy kilka dobrych praktyk związanych z optymalizacją wskazanych elementów.

(więcej…)

Od grudnia ruszamy z cotygodniowymi publikacjami dotyczącymi optymalizacji pod kątem SEO sklepów internetowych. Nasz projekt zakłada wskazanie i opisanie tych elementów, które są kluczowe w kontekście audytowania e-sklepów, pokazanie konkretnych błędów i sposobów ich usunięcia oraz opisanie dobrych praktyk. Cały cykl będzie się składał z 12 części. Na warsztat bierzemy domenę projektwino.pl, którą miałyśmy przyjemność niedawno audytować.

(więcej…)

W 2009 roku Google rekomendowało indeksowanie stron opartych o AJAX, jako sposób na udostępnienie treści generowanych dynamicznie nie tylko użytkownikom strony, ale również robotom wyszukiwarki. Po przemówieniu Gary'ego Illyesa podczas SMX East 2015, pojawiły się plotki o zaprzestaniu wspierania tej technologii. Od 14 października 2015 roku, już oficjalnie, Google wycofuje się ze swoich rekomendacji  sprzed 6 lat (link).


Czym jest AJAX

Zgodnie z W3 Schools, AJAX jest marzeniem każdego webdewelopera ze względu na możliwość:

W skrócie oznacza to, że technologia AJAX pozwala na dynamiczne generowanie treści, bez przeładowywania całej strony.


Skąd zmiany?

Od 2009 roku znacznie wzrósł stopień zaawansowania robotów Google. W tym momencie, o ile pliki JS nie są zablokowane dla robotów wyszukiwarki, Google rozumie je równie dobrze, jak nowoczesne przeglądarki stron. Nie bez znaczenia zapewne jest fakt, że Alphabet, od niedawna spółka-matka Google, w swoim portfelu projektów ma również popularną przeglądarkę Chrome i z powodzeniem mogła wykorzystywać mechanizmy przeglądarki w udoskonalaniu pracy robotów wyszukiwarki.


Co to oznacza dla Webmasterów?

Google nadal będzie indeksować AJAX, ale sugeruje stopniowe zaprzestanie stosowania metod zgodnych z ich pierwszymi rekomendacjami.

Oznacza to, że:

envelopephone-handset linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram