Penguin to jeden z algorytmów Google, odpowiedzialny za ocenę witryny na podstawie czynników off-site, czyli prowadzących do niej backlinków. Algorytm ten został wdrożony w kwietniu 2012 roku, całkowicie zmieniając podejście specjalistów do tematu pozycjonowania stron i do tej pory doczekał się aż 10 aktualizacji. To właśnie ten algorytm jest najczęściej odpowiedzialny za nałożenie kary filtra na stronę.
Jak donosi Search Engine Land, Gary Illyes przekazał na konferencji SMX East, że w najbliższej przyszłości będzie miała miejsce kolejna aktualizacja algorytmu Penguin. Nowa wersja ma działać w czasie rzeczywistym, a Gary wyraził nadzieję, że zmiany zostaną wdrożone jeszcze przed końcem 2015 roku. Informację tę kilka dni wcześniej potwierdził również John Mueller na jednym z hangoutów.
Na dzień 12.02, nadal nie został wdrożona najnowsza aktualizacja algorytmu. Google nie podaje dalszych informacji o terminie wdrożenia.
1 Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst z Google w Szwajcarii, od czasu przedłużającego się urlopu Matta Cuttsa, jest obok Johna Muellera osobą kontaktową pomiędzy Google, a Webmasterami.
Na jego Twitterze pojawiają się informacje dotyczące bieżących zmian w algorytmie Google, nowych funkcjonalności i komunikatów w Search Console.
Gary Illyes potwierdził wczoraj (31.07.2015) na Twitterze, że od tego momentu roboty wyszukiwarki mają większe możliwości jeśli chodzi o indeksowanie linków przychodzących do serwisu. Zgodnie z informacją od Gary'ego, zmiany związane są z rozbudową infrastruktury serwerów wyszukiwarki i dotyczą wszystkich jej wersji, również polskiej.
Do tej pory czas indeksacji linków przez roboty wyszukiwarki pozostawiał wiele do życzenia. Bez sztucznego "wsparcia" Googlebotów, mógł on wynosić nawet 6 miesięcy. To stanowczo za dużo, zwłaszcza gdy w grę wchodzą nowe domeny i serwisy o mniejszym zasięgu.
Czy zmiany przysłużą się Webmasterom oraz pozycjonerom? W teorii tak, ale szybsza indeksacja może wiązać się również z całkowitą zmianą strategii linkbuildingu, zwłaszcza na początku procesu pozycjonowania.
1 Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst z Google w Szwajcarii, od czasu przedłużającego się urlopu Matta Cuttsa, jest osobą kontaktową pomiędzy Google, a Webmasterami. Na jego Twitterze pojawiają się informacje dotyczące bieżących zmian w algorytmie Google, nowych funkcjonalności i komunikatów w Search Console.
Na ostatni weekend lipca Google zapowiedziało aktualizację Algorytmu Google Panda o numerze 4.2. Zgodnie z informacją przekazaną portalowi Search Engine Land, zmiany będą widoczne na przestrzeni kilku miesięcy. W pierwszej kolejności dotyczyć będą zapytań w języku angielskim, nie wiadomo kiedy zmiany zostaną zaimplementowane w polskiej wersji wyszukiwarki. Patrząc na historię wcześniejszych aktualizacji, należy spodziewać się, że to kwestia kilku tygodni/miesięcy.
Jest to pierwsza aktualizacja od ponad 10 miesięcy (ostatnia - Panda 4.1 miała miejsce we wrześniu 2014 roku) i już 29-ta zmiana algorytmu wprowadzonego w lutym 2011 roku.
Nie jest trudno przewidzieć, jakiego rodzaju efekt przyniosą kolejne aktualizacje Google Panda - algorytmu dotyczącego zawartości stron internetowych (treści), mającego na celu eliminację z wyników wyszukiwania stron niskiej jakości. Niezmiennie ważnym elementem zabezpieczenia się przed kolejnymi aktualizacjami Pandy nadal pozostaje walka z duplikacjami treści, rozbudowa unikalnej treści serwisie oraz budowa serwisu przede wszystkim pod jego użytkowników, a dopiero w drugiej kolejności pod roboty wyszukiwarki.
W dniu wczorajszym Gary Illyes na konferencji SMX East przekazał informację, że zmiany w algorytmie Panda nadal są wprowadzane. Oznacza to, że aktualizacja algorytmu trwa już ponad 2 miesiące.
W środowisku związanym z SEO często spotykany jest skrót TR (np. "listy TR"), odnoszącym się do TrustRanku strony. Pod pojęciem tym kryje się bardzo ważny dla właścicieli serwisów algorytm badający „zaufanie” strony, obliczający jej wartość m.in. na podstawie sąsiedztwa – linków przychodzących oraz wychodzących z witryny.
Algorytm TrustRank opracował Jan Pedersen z Yahoo, we współpracy z wykładowcami Uniwersytetu Stanforda – Zoltanem Gyongyi i Hectorem Garcia-Molina [1]. Przedstawili oni Trust Rank, jako jedną z najbardziej skutecznych metod wspomagających „odsiewanie” z wyników wyszukiwania stron będących Spamem.
Sam wzór został opracowany podobno dla Search Quality Team Google – jednostki zajmującej się eliminacją z wyników wyszukiwania stron niskiej jakości. Informacja ta nie została jednak nigdy potwierdzona przez giganta z Mountain View.
Algorytm zakłada, że im więcej linków przychodzących pochodzi ze stron wysokiej jakości (po względem TR oraz treści), tym większy jest Trust Rank analizowanej witryny. Natomiast każdy link przychodzący ze strony niższej jakości, obniża TR. Analogicznie jest z linkami wychodzącymi ze strony. Co istotne, przy wyznaczaniu TrustRanku uwzględniane są również linki nofollow.
Na skuteczność TrustRanku wpływa również czynnik ludzki – do oceny pierwszych 200 stron zaangażowany zostaje zespół Quality Review i na podstawie ich opinii, algorytm dokonuje oceny kolejnych serwisów.
W środowisku pozycjonerów temat TrustRank jest punktem zapalnym. Generalnie Specjalistów SEO można podzielić na 2 grupy – tych, którzy twierdzą, że TR jest jednym z wyznaczników pozycji strony oraz tych, którzy uważają, że TR jest wymysłem grupy poprzedniej.
Samo Google sprawy nie ułatwia. Matt Cutts, były szef Search Quality Team podtrzymuwał, że Google nie wykorzystuje algorytmu TrustRank, a podejrzenia korzystania z niego wynika ze zbiegu okoliczności. Jednym z rzekomych wyznaczników „zaufania” strony jest znany od lat PageRank [2].
Nie od dziś wiadomo jednak, że sam PageRank nie wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Historia zna niejeden przykład stron o niskim PageRanku, które zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania trudnych słów kluczowych (o wysokiej konkurencji).
Podstawą zdobywania pozycji w wyszukiwarce jest wysoka jakość contentu oraz linków przychodzących. To z kolei brzmi dokładnie, jak założenia samego algorytmu Trust Rank.
Zastanówmy się zatem, czy możemy wierzyć w tej kwestii specjalistom Google, w których interesie leży jak najdłuższe zachowanie algorytmu wyszukiwarki w tajemnicy?
W sieci znajdziemy szereg narzędzi, które wyznaczają Trust Rank strony. Do najbardziej popularnych należą: Trust Rank Checker oraz Moz (wyznaczający własny parametr – mozTrust).
Należy pamiętać, że wyznaczony przez oba narzędzia TrustRank jest szacunkowy. MozTrust bazuje głównie na wyżej wspomnianym sąsiedztwie strony, podczas gdy Trust Rank Checker bierze pod uwagę również takie czynniki, jak wiek strony, ilość zaindeksowanych podstron, czy ruch na stronie. Różnice w wartościach widać chociażby w poniższych przykładach:
| Adres strony | Trust Rank Checker | mozTrust |
| wikipedia.org | 10 | 7,23 |
| facebook.com | 8,98 | 7,53 |
| google.pl | 10 | 6,38 |
| joemonster.org | 3,56 | 5,46 |
| kwejk.pl | 6,1 | 5,24 |
| demotywatory.pl | 7,75 | 5,42 |
| mistrzowie.org | 6,54 | 5,25 |
Niezależnie od tego, jak postrzegamy Trust Rank, jego założenia są pomocne w ocenie jakości naszego serwisu. Zapoznanie się z Trust Rankiem własnej strony i analiza tej wartości to pierwszy krok ku ulepszeniu pozycji strony w wyszukiwarce.
Źródła:
[1] Dokument dotyczący algorytmu Trust Rank opublikowany przez Uniwesytet Standforda
Fox Strategy sp. z o.o.
ul. Piłsudskiego 23 lok. 2-4
50-044 Wrocław