Google rozwijając funkcję AI Overviews, wprowadziło nowy sposób prezentowania wyników wyszukiwania — szybkie, generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania, które odpowiadają użytkownikowi natychmiast, często bez konieczności klikania w linki. Ta ogromna zmiana stanowi wyzwanie dla firm, twórców treści i specjalistów SEO. Zwłaszcza teraz, gdy jej obecność została ogłoszona także w Polsce, i zwłaszcza dla tych, którzy w swoich działaniach w ostatnich latach nie uwzględnili nieuniknionego powiązania interfejsu wyszukiwania z systemami sztucznej inteligencji.
Jeśli chcesz, by Twoja strona była widoczna w tych nowych wynikach — popracuj nad dostarczaniem treści, którą Google AI uzna za wartą cytowania. Jak to osiągnąć? Przedstawiamy niezbędnik SEO na 2025 rok, wskazując priorytetowe czynniki, na które zwracamy obecnie uwagę podczas optymalizacji stron i prowadzenia strategii SEO.
W tym artykule odpowiadamy na pytania:
jak technologia Google AI Overviews wpływa na działania SEO?
czy Twoja strategia SEO wymaga zmiany?
jakie typy treści trafiają do AI-generated podsumowań?
na jakie aspekty tworzenia treści szczególnie zwrócić uwagę, dostosowując je do AI Overviews? (Omawiamy temat: od słów kluczowych po formatowanie tekstu),
jakie czynniki techniczne SEO wpływają na obecność w AI Overviews?
E-E-A-T, a AI Overviews, czyli czynniki takie jak wiarygodność i autorytet.
Czym jest Google AI Overviews i jak wpływa na SEO? - krótki wstęp
Google AI Overviews to nowa technologia wyszukiwarki Google, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do generowania gotowych odpowiedzi na zapytania użytkowników. Zamiast klasycznego zestawienia linków, AI prezentuje syntetyczne podsumowanie informacji pobranych z różnych źródeł – w formie mini-artykułu, listy, tabeli czy cytatów.
Przykład: Gdy wpiszesz „jak założyć sklep internetowy?”, AI Overview może od razu przedstawić sugerowane kroki, propozycje CMS i linki do źródeł. Użytkownik uzyskuje podstawową odpowiedź bez konieczności klikania w linki. W następnym kroku użytkownik może zdecydować o skorzystaniu z któregoś z proponowanych łącz lub ponownie użyć systemu wyszukiwania Google do uzyskania odpowiedzi na bardziej sprecyzowane zapytanie.
Dlaczego AI Overviews jest istotne dla SEO?
AI Overviews zmienia sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści w Google:
Treść z podsumowania pojawia się na samej górze wyników wyszukiwania – pojawia się w sekcji “above the fold”, nawet nad płatnymi reklamami i snippetami. To czyni ją pierwszym miejscem, na które patrzy użytkownik,
Zwiększa się liczba tzw. „zero-click searches” – użytkownik dostaje odpowiedź “od ręki”, często bez potrzeby odwiedzania strony, co może przełożyć się na mniejszy ruch na stronie, ale i większą batalię o to, kto znajdzie się w podsumowaniu AI
AI wybiera treści na podstawie ich jakości, przejrzystości i trafności względem zapytania – dlatego nie wystarczą linki i treść naszpikowana słowami kluczowymi. Trzeba być źródłem, które Google uzna za wiarygodne i użyteczne (Czynniki te są jednak zbieżne z tymi, które dotyczą klasycznych wyników wyszukiwania Google) .
To nowe pole walki SEO – kto zostanie zacytowany przez AI, ten ma szansę na ogromną widoczność swojego brandu i domeny, nawet bez wcześniejszej obecności w TOP3 w klasycznych wynikach wyszukiwania Google.
Co Google mówi o optymalizacji pod AI Overviews?
Google nie wprowadziło osobnych wytycznych SEO stricte pod AI Overviews. Nie jesteśmy tym zaskoczeni, prawda? 🙂 W oficjalnych materiałach (np. Google Search Central) nie znajdziemy żadnych informacji o przełomowych zmianach, które należy wprowadzić na naszych stronach WWW oraz strategiach SEO.
Oficjalne komunikaty Google serwują nam przede wszystkim standardowe ogólniki, typu:
Skup się na tworzeniu dobrej i jakościowej treści,
Jeśli Twoja strona dobrze radzi sobie w klasycznych wynikach wyszukiwania Google, w AI Overviews też sobie poradzi.
Do tego typu komunikatów specjaliści SEO przywykli na każdym kroku. Idzie za tym jednak pewna wiadomość:
Podstawy SEO pozostają te same.
Nadal potrzebujesz:
wiedzieć, czego poszukuje użytkownik zapytaniem w Google (intencja, intencja, intencja!) i dać mu to wprost,
zoptymalizowanej technicznie strony, z której wygodnie korzystać może zarówno robot, jak i użytkownik,
wysokiej jakości użytecznych treści,
sygnałów zewnętrznych, które pokazują: “hej, ta strona jest dobra!”,
wszelkich dowodów na to, że Twoja domena jest autorytetem w swojej dziedzinie.
Czy to oznacza, że niczego nie musimy zmieniać?
Jak dostosować swoją stronę internetową i strategię SEO do Google AI Overviews?
Temat optymalizacji i strategii SEO strony internetowej przy okazji wprowadzenia AI Overviews to doskonały moment nie tylko do omówienia rzadziej omawianych elementów, ale i powrotu do podstaw, które omówimy w odniesieniu do technologii Google z 2024 roku, która właśnie wchodzi do Polski.
Po kolei….
Jak przygotować jakościowe treści w dobie AI Overviews?
Aby tworzyć wartościowe treści, istotne jest dostarczanie rzetelnych, unikalnych informacji, które skutecznie odpowiadają na pytania użytkowników.
2025 rok nie jest czasem na “lanie wody”, którą zasypiemy słowami kluczowymi.
Kluczowe znaczenie mają standardy E-E-A-T: Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność oraz Zaufanie, dzięki którym Google dostrzeże nas jako eksperta, domenę godną zaufania, której zawartość warto wyświetlić w wynikach wyszukiwania.
Słowa kluczowe nadal pozostają ważne.
Traktujmy je jednak przede wszystkim jako narzędzie do zrozumienia, czego szukają użytkownicy, jak o to pytają, i jakie cechy “tego czegoś” go interesują. Dane z takich analiz posłużą nam do określenia, co powinniśmy zawrzeć w tekście.
Tu kłania się intencja wyszukiwania (Search Intent)...
Dane z analizy słów kluczowych, czy powiązanych zapytań z Google dostarczają nam wartościowych informacji na temat przyczyn podjęcia decyzji o wpisaniu danej frazy w wyszukiwarce. Pomagają one odpowiedzieć na pytania:
o co pyta użytkownik?
dlaczego o to pyta?
czego poszukuje?
Twoim zadaniem jest sprostać tym potrzebom:
jak najszybciej,
jak najtrafniej,
jak najrzetelniej,
kompletnie zaspokajając potrzebę użytkownika.
O tych samych czynnikach wspominaliśmy w naszych wystąpieniach na lata przed AI Overviews.
Co więc w tym nowego?
Pamiętaj, że Google również pragnie zaserwować użytkownikowi informacje w taki sam, możliwie najlepszy sposób. Pobierze więc informacje z domeny, która sama wywiązuje się z tego zadania najlepiej.
To musi być Twoja domena.
Dlaczego formatowanie tekstu jest szczególnie ważne?
Choć w SEO od lat mówi się o kwestii formatowania treści, w dobie LLMów (dużych modelów językowych) związanych z AI zyskała ona na szczególnym znaczeniu.
Formatowanie tekstu odgrywa kluczową rolę, wpływając na jego czytelność i zrozumienie zarówno przez użytkowników, jak i algorytmy wyszukiwarek.
W coraz większym stopniu Twoje strony czytane są przez modele językowe. Twoim zadaniem jest sprawić, by doskonale rozumiał on jej treść. Musisz więc serwować ją w uporządkowany, logiczny sposób.
Zrobisz to za pomocą takich elementów jak:
struktura nagłówków,
listy punktowane,
tabele.
Aby zadbać o prawidłowe formatowanie należy spojrzeć na stronę nie tylko przez pryzmat estetyki, ale także czytelności (w tym czytelności dla modelu językowego).
Czasem najlepszych wniosków na ten temat dostarczy nam krytyczna ocena kodu, zarówno narzędziowa, jak i ręczna.
Pytanie - odpowiedź, pytanie - odpowiedź…
Mamy AI Overviews.
Użytkownik zadaje pytanie z gatunku: jak coś zrobić?
Co serwuje mu AI Overviews w ramach odpowiedzi?
Jak to zrobić.
Pomóż Google odpowiadać na pytania użytkownika. Serwuj nagłówki w formie pytań:
jak?
dlaczego?
co?
kiedy?
gdzie?
ile?
i sekcji FAQ, w ramach których pod każdym pytaniem serwujesz konkretną odpowiedź.
Jakie znaczenie mają znaczniki schema?
Znaczniki schema odgrywają istotną rolę w optymalizacji witryn internetowych, ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i interpretować treści. Dzięki nim Google może dokładniej prezentować informacje w wynikach wyszukiwania. Przedstawianie danych, takich jak Article, FAQ czy Product wspiera kategoryzację zawartości i umożliwia ich wyświetlanie w rozszerzonych wynikach. Kluczowe jest zapewnienie zgodności z danymi strukturalnymi oraz ich poprawna walidacja.
Z biegiem lat dane strukturalne interpretowane przez Google ulegały zmianom. Możemy być więc niemal pewni, że tym bardziej w kontekście AI Overviews będzie to zachodziło intensywniej. Osobiście zwróciłbym uwagę na wszelkie znaczniki, które potencjalnie mogą dostarczać dodatkowych informacji Google, nawet jeśli oficjalnie nie mamy informacji, że są w danym momencie wykorzystywane. Z pewnością śledziłbym także wszelkie nowości w tym temacie.
SEO techniczne, a Google AI Overviews
Załatwmy to w kilku prostych zdaniach. Twoja strona:
musi być czytelna dla człowieka i robota,
ładować się szybko i bezproblemowo,
umożliwiać robotowi sprawną indeksację.
Nic nowego, choć jest to nadal kwestia warta przypomnienia.
Wyobraźmy sobie, że perfekcyjnie optymalizujemy nasze kategorie, karty produktowe czy wpisy blogowe pod kątem AI Overviews, a na końcu okazuje się, że robot nie widzi naszej pięknie dopracowanej treści, przez co nie ma ona szans się indeksować.
Tego nie chcemy.
Co AI Overviews zmienia w kwestii link buildingu?
Na deser celowo zostawiłem kwestię linków i celowo skrócę ją również do minimum.
Co zmienia się w kwestii AI Overviews pod kątem link buildingu?
Na ten moment nie wiemy i nie chcemy sięgać po kryształową kulę.
Traktujemy linki zewnętrzne (ich liczbę, trafność i jakość) niezmiennie jako ważny sygnał zewnętrzny, podobnie jak miało to miejsce przed AI Overviews.
Na koniec - śledź newsy!
AI Overviews to technologia, której premiera miała miejsce na świecie w 2024 roku. Jest nowa, przełomowa i niedoskonała. Będzie podlegać regularnym modyfikacjom. Zdecydowanie lepiej dowiadywać się o nich od źródła i z mediów branżowych, zamiast z wyników wyprzedzającej nas konkurencji.
AI Overviews nie wywraca strategii SEO do góry nogami…
… jeśli pojęcia takie jak intencja wyszukiwania czy E-E-A-T nie są dla Ciebie nowością.
W takiej sytuacji Twoja strategia SEO wymaga jedynie zrozumienia sposobu działania AI Overviews, uwzględnienia potrzeb dużych modelów językowych w codziennej optymalizacji, konsekwentnej pracy i trzymania ręki na pulsie!
W środowisku związanym z SEO często spotykany jest skrót TR (np. "listy TR"), odnoszącym się do TrustRanku strony. Pod pojęciem tym kryje się bardzo ważny dla właścicieli serwisów algorytm badający „zaufanie” strony, obliczający jej wartość m.in. na podstawie sąsiedztwa – linków przychodzących oraz wychodzących z witryny. Historia algorytmu TrustRank Algorytm TrustRank opracował Jan Pedersen z Yahoo, […]
Miło nam poinformować, że jako jedna z pierwszych firm w Polsce otrzymaliśmy certyfikat Woorank Experts i zostaliśmy Rekomendowanym Ekspertem Woorank w zakresie szeroko pojętego Digital Marketingu, ze szczególnym wyróżnieniem wiedzy z zakresu optymalizacji stron pod kątem SEO. Woorank.com jest jednym z bardziej popularnych online'owych narzędzi służących do analizy strony pod kątem jej podstawowej optymalizacji SEO i […]
21 kwietnia 2015 roku Google wprowadziło aktualizację mobilnej wersji swojej wyszukiwarki. Jest to dopiero pierwsza z wielu zaplanowanych zmian, mających na celu dostosowanie wyników wyszukiwania na smartfonach i tabletach w taki sposób, aby strony nieresponsywne i nieposiadające wersji "mobile" zniknęły z wysokich pozycji.
