App Store Optimization · Fox Strategy
Pozycjonowanie aplikacji mobilnych (ASO) w Google Play i App Store
Audyt ASO, słowa kluczowe, metadane, grafiki i otoczenie aplikacji. Od pierwszej rozmowy do rekomendacji projekt prowadzą nasi specjaliści ASO. Zaczynamy od diagnozy: czy dalsze skalowanie ASO ma w Twoim przypadku sens biznesowy, czy trzeba zmienić akcenty.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. Podeślij link do aplikacji w Google Play lub App Store – przed rozmową sprawdzimy, co widać z zewnątrz.
Zaufali nam w SEO i marketingu
- …i ponad 200 innych firm
Projekty ASO prowadzimy pod NDA, więc bez logotypów: pracowaliśmy m.in. z aplikacją bankową, aplikacją portalu rekrutacyjnego, aplikacją logistyczną do obsługi przesyłek, grami mobilnymi i aplikacjami do nauki języków.
Dla kogo
Kiedy pozycjonowanie aplikacji ma sens?
Google Play i App Store są jednymi z najważniejszych miejsc odkrywania aplikacji. Jeśli Twojej appki nie widać w wyszukiwarce i rekomendacjach sklepu, wzrost coraz mocniej zależy od płatnej akwizycji.
Aplikacja jest, pobrań nie ma
Tytuł to sama nazwa marki, opis powstał przy publikacji i nikt go od tamtej pory nie ruszał, a frazy kategorii zajmuje konkurencja. To najczęstszy punkt wyjścia audytu ASO.
Pozycja w kategorii spada
Rankingi kategorii i wyszukiwarka sklepu reagują m.in. na tempo instalacji, oceny, jakość metadanych i zachowania użytkowników. Trzeba ustalić, który z tych sygnałów osłabł, zanim zacznie się cokolwiek zmieniać.
Wchodzisz na nowe rynki i języki
Każda lokalizacja to osobny zestaw słów kluczowych, opisów i grafik, a w App Store także osobne pole keywords. Tłumaczenie polskich metadanych 1:1 zwykle nie działa.
Reklama działa, ale organic nie
Kampanie promujące aplikację dowożą instalacje, ale koszt każdej z nich rośnie. Dobre ASO ma zwiększać udział pobrań organicznych i poprawiać konwersję strony aplikacji – z której korzysta także ruch z reklam.
Co dostajesz
Jak wygląda audyt ASO?
Trzy etapy, jedna osoba prowadząca. Audyt ma charakter diagnostyczno-strategiczny: nie jest listą kosmetycznych poprawek w opisie, tylko identyfikacją barier wzrostu widoczności, instalacji i konwersji.
Rozmowa i dostępy
Zanim zaczniemy, chcemy wiedzieć, na czym zarabia aplikacja i co ma się zmienić.
- Rozmowa o celach, monetyzacji i rynkach – i ustalenie, kto prowadzi audyt: Ewelina czy Dawid
- NDA – standard w każdym projekcie ASO
- Dostęp do Google Play Console i App Store Connect w zakresie statystyk i metadanych
- Lista do 3 aplikacji konkurencyjnych
- Termin realizacji: do 14 dni roboczych od płatności i kompletu dostępów
Audyt
Dokument diagnostyczno-strategiczny – dla każdego sklepu osobno.
- Analiza konkurencji: pobrania, opinie, widoczność, przewagi
- Słowa kluczowe: potencjał fraz, klastry, intencje
- Strona aplikacji: tytuł, opisy, keywords field, grafiki, wideo, konwersja, instalacje, opinie, aktualizacje, linki
- Elementy pośrednie: kategoria i tagi, lokalizacje, deep linking, in-app products, bezpieczeństwo danych
Rekomendacje i wdrożenie
Dostajesz rekomendacje gotowe do wdrożenia – łącznie z propozycją tytułu, opisów i pola keywords.
- Priorytety z uzasadnieniem biznesowym
- Metadane do wklejenia, nie tylko wytyczne
- Wdrożenie po Twojej stronie albo z nami – osobne ustalenia
- Konsultacje: 500 zł netto za godzinę
- Re-audyt i odświeżanie fraz, optymalnie co kwartał
Zasada
Audyt jest punktem decyzyjnym. Ma odpowiedzieć, czy dalsze skalowanie ASO ma uzasadnienie biznesowe. Czasem odpowiedź brzmi: tak, i oto priorytety. Czasem: nie – zmień akcenty produktowe, komunikacyjne albo dystrybucyjne, zanim wydasz kolejne pieniądze na widoczność w sklepie.
Przykładowy audyt
Co znajdziesz w audycie ASO
Fragmenty audytu aplikacji bankowej (klient objęty NDA). Metodologię aktualizujemy wraz ze zmianami Google Play i App Store; poniżej typ danych, analiz i rekomendacji, które pozostają częścią naszych audytów.
- 01
Słowa kluczowe z danymi
Tabela fraz z pozycją w dniu audytu, wolumenem, trudnością, liczbą konkurujących aplikacji i „właścicielem” frazy. Aplikacja była w TOP5 dla większości fraz, ale poza pierwszą dziesiątką rankingu swojej kategorii – i to był prawdziwy problem.
- 02
Strona aplikacji punkt po punkcie
Tytuł, short i long description z HTML-em, URL, nazwa dewelopera, ikona, zrzuty, wideo, współczynnik konwersji, profil linków, instalacje, opinie, aktualizacje. Tytuł wykorzystywał 8 z 30 znaków – dostał propozycję z frazami kategorii i gotowe opisy do wklejenia.
- 03
Konkurencja jako punkt odniesienia
Scoring ASO pięciu aplikacji z kategorii, nasycenie ich opisów frazami, przewagi: wideo, dopracowane short description, otoczenie marki poza sklepem. Wniosek: kategoria słabo zoptymalizowana, więc uporządkowanie metadanych daje przewagę szybciej niż w innych branżach.
- 04
App Store osobno
App name, keywords field, subtitle, promotional text, opis, testy Product Page Optimization – ikona, zrzuty i podglądy aplikacji w maksymalnie trzech wariantach – oceny, rozmiar aplikacji, Family Sharing. Audyt wykonaliśmy bez dostępu do konsoli – polityka bezpieczeństwa klienta – z zaznaczeniem, które zalecenia wymagają weryfikacji.
- 05
Elementy pośrednie
Kategoria i tagi, cena, rozmiar aplikacji, lokalizacje, powiązanie z webem i deep linking (Android App Links, Universal Links), zarządzanie opiniami, częstotliwość aktualizacji. Nie każdy element wymaga zmian – tam, gdzie ich nie rekomendujemy, piszemy to wprost, zamiast dopisywać zadania dla objętości.
- 06
Wnioski i plan
Priorytety w kolejności wdrożenia, metadane gotowe do wklejenia, plan monitoringu fraz i re-audytu. Cztery kierunki na koniec: wdrożenie zaleceń, jakość aplikacji, kwartalny research fraz, spójne otoczenie marki poza sklepem.
Audyt kończy się dokumentem z wnioskami i rekomendacjami gotowymi do wdrożenia. Nie sprzedajemy w nim kolejnych usług – jeśli ASO nie jest Twoim wąskim gardłem, napiszemy to wprost.
Cennik
Ile kosztuje audyt ASO?
Stała cena za sklep, bez abonamentu. Termin do 14 dni roboczych, dokument gotowy do wdrożenia. Wybierz, gdzie jest Twoja aplikacja.
W którym sklepie chcesz zwiększyć widoczność?
Audyt ASO – Google Play
- A. Analiza konkurencji (do 3 aplikacji): pobrania i dynamika wzrostu, struktura i jakość opinii, widoczność organiczna i trendy, przewagi, wnioski strategiczne
- B. Analiza słów kluczowych: potencjał fraz, rekomendowane klastry, dopasowanie do intencji użytkowników
- C. Strona aplikacji i jej otoczenie: tytuł i short description, long description (struktura, semantyka, HTML), rekomendowany opis, ikona, grafiki, wideo, współczynnik konwersji, instalacje i ich źródła, opinie i aktualizacje, profil linków i otoczenie brandowe
- D. Elementy pośrednie: kategoria i tagi, lokalizacje i języki, deep linking (Android App Links), in-app products, zarządzanie opiniami, bezpieczeństwo danych
Dla kogo: aplikacja na Androida, która ma już instalacje i opinie, ale nie rośnie organicznie – albo dopiero wchodzi na konkurencyjny rynek.
Każda dodatkowa aplikacja konkurencyjna ponad trzy w cenie: 1 000 zł netto.
Umów 15 minutAudyt ASO – App Store
- A. Analiza konkurencji: widoczność organiczna, pobrania i opinie, przewagi konkurencyjne, wnioski strategiczne
- B. Analiza słów kluczowych: keywords field, potencjał fraz i ich mapowanie
- C. Strona aplikacji: app name, subtitle, promotional text, opis, in-app purchases, ikona, grafiki, wideo, współczynnik konwersji, instalacje i aktualizacje, opinie użytkowników
- D. Elementy pośrednie: lokalizacje i języki, Spotlight Search, prywatność w aplikacji, Family Sharing, Apple Watch i iMessage, jeśli dotyczy
Dla kogo: aplikacja na iOS, w której pole keywords i nazwa nigdy nie były planowane pod wyszukiwarkę – albo która ma dobrą konwersję, ale za mało wyświetleń.
Każda dodatkowa aplikacja konkurencyjna ponad trzy w cenie: 1 000 zł netto.
Umów 15 minutPakiet: Google Play + App Store
- Pełny zakres obu audytów: konkurencja, słowa kluczowe, strona aplikacji, elementy pośrednie – osobno dla każdego sklepu
- Wspólne wnioski strategiczne: co różnić między sklepami, a co trzymać spójnie
- Jedna lista priorytetów dla zespołu produktowego i marketingu
- Termin: do 14 dni roboczych na oba dokumenty
Dla kogo: aplikacja obecna w obu sklepach, zwłaszcza z monetyzacją subskrypcyjną lub in-app purchases, gdzie różnice między platformami przekładają się na przychód.
Zamiast 19 800 zł za dwa osobne audyty.
Umów 15 minutKonsulting, wdrożenie i re-audyt
- Konsultacje po audycie: pytania zespołu, priorytetyzacja, weryfikacja gotowych metadanych
- Wdrożenie rekomendacji z nami – zakres i stawka po audycie
- Re-audyt po wdrożeniu: co zadziałało, co wymaga korekty
- Cykliczne odświeżanie słów kluczowych, optymalnie co kwartał
Dla kogo: zespół, który ma audyt i chce go wdrożyć z kimś, kto go pisał – albo aplikacja, która potrzebuje stałej opieki ASO zamiast jednorazowej diagnozy.
Wdrożenie i stała opieka – wycena indywidualna po audycie.
Umów 15 minutNie wiesz, od którego sklepu zacząć? Umów 15 minut z Eweliną – sprawdzimy, gdzie jest większy potencjał.
Płatność 100% przed rozpoczęciem prac, na podstawie faktury VAT z 7-dniowym terminem płatności. Termin realizacji liczymy od zaksięgowania płatności i otrzymania kompletu wymaganych dostępów. Projekty ASO objęte są NDA; do audytu potrzebujemy dostępu do Google Play Console i App Store Connect.
Reklama aplikacji
ASO plus kampanie promujące aplikację
Kampanie promujące aplikacje w Google Ads – w Google Play, wyszukiwarce, YouTube i sieci reklamowej, rozliczane z instalacji albo działań w aplikacji – prowadzi w Fox Strategy Krzysiek Rutkowski. Dane z kampanii i z audytu ASO pracują na to samo: wyższą konwersję strony aplikacji i niższy koszt każdej instalacji.
Dlaczego Fox Strategy
Cztery rzeczy, które robimy inaczej
Dwie osoby, nie anonimowy dział ASO – audyt przeprowadza Ewelina albo Dawid (w zależności od projektu) i ta sama osoba prowadzi rozmowy z klientem, bez pośrednictwa handlowca.
ASO zajmujemy się od 2018 roku – jako jedni z pierwszych w Polsce. Edukowaliśmy o pozycjonowaniu aplikacji na semKRK, w Marketing i Biznes oraz Silesia SEM, opracowaliśmy własne kompendium ASO dla Google Play.
Google Play to nie App Store – inne pola, inne czynniki rankingowe, inny cykl zmian. Każdy sklep audytujemy osobno i nie przenosimy rekomendacji 1:1.
AI zmienia sposób odkrywania aplikacji i my o tym wiemy – Apple wykorzystuje modele językowe do generowania App Tags na podstawie metadanych, a Google rozwija Ask Play i rekomendacje aplikacji w Gemini.
Opinie
Klienci o współpracy
Opinie z projektów SEO i audytów – projekty ASO są objęte NDA.
Pan Dawid Pietkiewicz przeprowadził audyt i przygotował obszerne podsumowanie – mogę napisać tylko: chapeau bas! Zlecenie wykonane terminowo, rzetelnie i profesjonalnie, a wnioski i zalecenia okazały się tym, czego potrzebowałem, by wiedzieć, jaka jest kondycja sklepu, co dzieli go od konkurencji i które elementy wymagają poprawy.
Ewelina wraz z zespołem Fox Strategy należą do czołówki branży i za każdym razem polecam ich z czystym sumieniem. Podczas współpracy jest prawdziwym partnerem, a feedback zawsze potrafi trafnie uzasadnić – nawet jeśli bywa niewygodny, bo to dobro klienta ma na uwadze.
FAQ
Pozycjonowanie aplikacji – najczęstsze pytania
Czym jest ASO i czym różni się od SEO?
App Store Optimization to odpowiednik SEO dla aplikacji mobilnych: praca nad widocznością aplikacji w wyszukiwarce i rankingach Google Play oraz App Store, a w efekcie nad liczbą pobrań. Wspólne z SEO są słowa kluczowe i analiza konkurencji. Różnice to inne pola (nazwa, short i long description, keywords field), inne sygnały (instalacje, oceny, zachowania użytkowników) oraz elementy, których w SEO nie ma – ikona, zrzuty ekranu i wideo, które decydują o konwersji strony aplikacji.
Ile kosztuje audyt ASO?
Audyt jednego sklepu – Google Play albo App Store – kosztuje 9 900 zł netto, pakiet obu sklepów 18 000 zł netto. W cenie jest analiza do trzech aplikacji konkurencyjnych; każda kolejna to 1 000 zł netto. Konsultacje po audycie rozliczamy po 500 zł netto za godzinę, wdrożenie rekomendacji wyceniamy osobno.
Ile trwa audyt i kiedy widać efekty?
Audyt dostarczamy do 14 dni roboczych od zaksięgowania płatności i otrzymania dostępów. Efekty zależą od tempa wdrożenia i od sklepu: w Google Play metadane strony aplikacji można aktualizować niezależnie od wydania nowej wersji, choć zmiany mogą podlegać weryfikacji Google; w App Store większość metadanych zmienia się dopiero przy aktualizacji aplikacji, która przechodzi review. Reakcję wyszukiwarki sklepu widać zwykle w ciągu kilku tygodni od wdrożenia.
Czy wdrażacie rekomendacje z audytu?
Audyt kończy się dokumentem gotowym do wdrożenia – z propozycjami tytułu, opisów i pola keywords do wklejenia. Samo wdrożenie zwykle wykonuje Twój zespół, bo wymaga dostępu do konsol i wypuszczenia aktualizacji. Możemy je poprowadzić z Wami albo przejąć w całości – zakres i stawkę ustalamy po audycie.
Jakie dostępy są potrzebne?
Dostęp do Google Play Console i App Store Connect w zakresie pozwalającym analizować widoczność, metadane, statystyki instalacji i konwersji. Projekty ASO obejmujemy NDA. Jeśli polityka bezpieczeństwa firmy wyklucza udostępnienie konsol, audyt da się wykonać na danych widocznych z zewnątrz – zaznaczamy wtedy, które zalecenia wymagają dodatkowej weryfikacji.
Czy pozycjonujecie aplikacje w Google Play i App Store jednocześnie?
Tak, ale jako dwa osobne audyty, bo sklepy działają inaczej. W Google Play treść metadanych, w tym opis, wpływa na dopasowanie aplikacji do wyszukiwań; nazwa ma 30 znaków, a stronę aplikacji można aktualizować niezależnie od wydania nowej wersji, choć zmiany mogą podlegać weryfikacji Google. W App Store liczy się pole keywords, 30-znakowa nazwa i podtytuł, opis nie wpływa na ranking, a większość zmian wchodzi razem z aktualizacją aplikacji, która przechodzi review. Pakiet obu sklepów łączy oba dokumenty wspólnymi priorytetami.
Czy robicie ASO dla gier i aplikacji wielojęzycznych?
Tak. Pracowaliśmy m.in. z grami mobilnymi i aplikacjami do nauki języków, które działają na wielu rynkach jednocześnie. Każda lokalizacja dostaje osobny zestaw słów kluczowych, opisów i grafik, bo użytkownicy w różnych krajach szukają aplikacji inaczej – tłumaczenie polskich metadanych 1:1 zwykle nie działa.
Czy prowadzicie też reklamę aplikacji?
Tak – kampanie promujące aplikacje w Google Ads prowadzi Krzysiek Rutkowski, Head of Ads. Reklama i ASO dobrze się uzupełniają: kampanie dowożą instalacje od razu, a zoptymalizowana strona aplikacji poprawia konwersję także ruchu płatnego. Szczegóły na stronie kampanii Google Ads.
Czy ASO ma jeszcze sens, skoro sklepy wprowadzają AI?
Ma tym większy. Apple wykorzystuje modele językowe do generowania App Tags na podstawie metadanych – na razie dla użytkowników App Store w USA – a Google rozwija Ask Play i rekomendacje aplikacji w Gemini. Metadane czyta więc nie tylko algorytm sklepu, ale i model, który streszcza aplikację użytkownikowi. Konkretny opis – co robi aplikacja, dla kogo i jaki problem rozwiązuje – daje konkretne podsumowanie AI; ogólnikowy daje ogólnikowe.
Kontakt
Porozmawiajmy o Twojej aplikacji
Umów 15-minutową rozmowę z Eweliną – bez zobowiązań do współpracy. Przy projektach mocno technicznych audyt prowadzi Dawid; osobę ustalamy na pierwszej rozmowie. Wolisz napisać? Podeślij link do aplikacji i opowiedz o swoich wyzwaniach.
Ewelina Podrez-Siama
Founder Fox Strategy. Audyty ASO prowadzi od pierwszych projektów agencji w tym obszarze w 2018 roku – od aplikacji bankowej po gry mobilne. Drugą osobą prowadzącą audyty jest Dawid Pietkiewicz, Partner · CTO, który bierze projekty wymagające głębokiego wejścia w architekturę aplikacji i deep linking. Na pierwszej rozmowie ustalamy, kto poprowadzi Twój audyt – w obu przypadkach rozmawiasz z osobą, która go napisze, nie z handlowcem.
Bez zobowiązań. Podeślij link do aplikacji – przed rozmową sprawdzimy, co widać z zewnątrz.