Decydując się na usługę pozycjonowania swojej domeny, wiedz, iż jest to wyjątkowo złożony proces. Etapy realizowania zamierzonych celów i wdrażania optymalizacji są rozbudowane i wymagają czasu. Wynik zatem zależy od kilku składowych. Jednym z tych ważnych aspektów, który w realny i długoterminowy sposób wpłynie na osiągane rezultaty, jest tworzony content na stronie. Co oczywiste, powinien być on również dostosowany do działań realizowanych przez zespół specjalistów SEO.
Pamiętam jak dziś moment sprzed kilku lat, gdy zaczynałam swoich sił jako copywriter. Z pozoru proste zajęcie okazało się poważnym wyzwaniem, którego do dziś się uczę. Dlaczego? Bo tekst na Twojej stronie ma większą moc, niż możesz sobie to wyobrazić. Co więcej, nierzadko, jest to jedna z pierwszych form kontaktu z potencjalnym klientem.
Uzupełniając i redagując usługi pewnego specyficznego e-commerce, dziwiłam się jak tak niespójny opis produktów miał dotychczasową rację bytu. Jako klient czułabym się nie tylko zdezorientowana, ale momentami też – oszukana. Efekt? Napisałam wszystko od nowa, z troski o klienta i o jakość całego contentu na stronie.
Najprościej mówiąc – copywriting to tworzenie treści o wysokim współczynniku jakości, które jednocześnie są kompatybilne z zaleceniami SEO. Jego celem jest informowanie klienta o usługach I ofercie, zwiększenie ruchu na stronie oraz wzmocnienie pozycji w wynikach wyszukiwania. Pod tą nazwą kryją się — tytuły, meta tagi, treści znajdujące się na stronach głównych danych firm, na ich podstronach, ale także na serwisach zewnętrznych, w postaci artykułów sponsorowanych.
Jeśli więc myślisz, że bycie copywriterem to stworzenie kilku zdań opisowych – mylisz się. To tylko szczyt góry lodowej, pod którym mieści się szerokie spectrum działań.
Zaczynając swoje pierwsze, profesjonalne teksty na zlecenia, musiałam wykorzystywać złożone frazy, które w kontekście specyficznych branż mogą stanowić nie lada wyzwanie. Wbrew pozorom, użycie pozycjonującej frazy „dobry weterynarz centrum Gdynia”, nie jest takie proste i przekona się o tym każdy, kto będzie próbował umieścić ją w swoim, tworzonym tekście. Trudność namnaża się w sytuacji, gdy będziesz musiał zrobić to nawet trzykrotnie.
Content marketing zatem to złożony proces, w którym następuje tworzenie, redagowanie zarówno tekstu, wideo, obrazów, grafik jak i dokumentów zasobnych w inne treści.
Poniekąd już we wstępie odpowiedzieliśmy na zadane, powyższe pytanie. To dzięki poprawnie stworzonej, unikatowej treści jesteśmy w stanie wzmocnić I wspomóc szerokie działania pozycjonowanej domeny. Copywriter to osoba, która pomaga zrealizować zamierzone przez Ciebie cele. W jaki sposób?
Powyższy wykres obrazuje poziom zainteresowania postami na jednym z fanpage’y, gdy ten zaczął obradzać w bardziej merytoryczne i dłuższe treści. Przedstawione wyniki sugerują wzrost zainteresowania o nawet 70% (Twitter) czy 30% (Facebook).
Nie jest tajemnicą, iż regularnie aktualizowane algorytmy Google’a przystają i traktują jako pewnik witryny bogate w wartościowe treści. Badania przeprowadzone przez serwis Hitwise wskazują, iż coraz częściej użytkownicy poszukują treści, wpisując frazy, składające się z więcej niż 3 słów.
Warto również w tym miejscu napomknąć o analizie, przeprowadzonej przez SerpIQ. Poniższy wykres pokazuje, jak długość zamieszczonego contentu wpływa na zajmowaną pozycję danej witryny.
Korelacja liczby znaków z linkowaniem jest imponująca i przekonuje tym samym o ogromnym znaczeniu contentu – głównie jako uzupełnienie całego procesu pozycjonowania. Wniosek więc nasuwa się sam: warto inwestować w treści, gdyż dają nam wartość niezwykle cenną – szeroko rozumianną przewagę nad konkurencją.
Liczne pytania o szkolenie SEO w Gdańsku skłoniły nas do decyzji - tym razem odwiedzimy Trójmiasto! 🙂
Tuż po wakacjach, 21 września 2018, zapraszamy do Gdańska na IV edycję naszego autorskiego szkolenia SEO. W roli trenerów Kasia Baranowska (Fox Strategy) i Paweł Gontarek (Zgred). Tylko konkretna, ekspercka wiedza, podparta licznymi case studies. Na szkoleniu poruszymy zagadnienia związane z techniczną optymalizacją stron internetowych, linkbuildingiem, a także SXO.
Więcej informacji o szkoleniu, opinie uczestników poprzednich edycji oraz rejestracja: https://foxstrategy.pl/szkolenie-seo-gdansk/
Dołącz również do wydarzenia na Facebooku: https://www.facebook.com/events/248455155733688/
Dobry tekst SEO to taki, który nie tylko spełnia swoją funkcję informacyjną, ale także łączy oczekiwany ruch na stronie z autentycznie ciekawą i oryginalną treścią.
Wyobraźmy sobie sytuację, w której konkurują dwie firmy – A i B. Firma A ma ciekawy asortyment, ale nie jest on opisany na stronie w sposób zrozumiały. Poszukujemy jego specyfikacji, walorów technicznych i właściwości, ale niestety, nawet z lupą ich nie dostrzeżemy. Sklep B natomiast jest dużo mniejszy, ale odpowiada na wszystkie pytania, które chcemy (albo nie wiemy, że chcemy) zadać. Nie ma co ukrywać, że wiarygodność i rzetelność firmy B zachęca nas do zainteresowania się ofertą lub co ważniejsze – do współpracy. Co więcej, jeśli ów opis zawiera frazy kluczowe, to umacnia się nasza pozycja w wynikach wyszukiwania.
Świetny tekst SEO to content uzupełniający cały proces pozycjonowania. Sam w sobie może zdziałać wiele, ale jak mówi przysłowie – „gór nam nie przeniesie”. Jednak, jeśli chcemy zająć relatywnie wysokie miejsce w wyszukiwarce, jest to krok obowiązkowy, w który warto zainwestować swój czas i budżet.
Kluczem do nie tylko dobrego tekstu, ale do każdej udanej współpracy jest rozmowa. To na tym etapie poznajesz branże, oczekiwania oraz specyfikę swojego klienta. Zwróć uwagę na to, co chce podkreślić w swoich tekstach, na co mu najbardziej zależy i jakie postawił sobie cele, w związku z podjętą usługą pozycjonowania. Weźmy na tapetę konkretną sytuację. Klient zwraca się do nas z prośbą o stworzenie contentu na stronę główną swojej działalności. Jest to prywatny gabinet detektywistyczny, a napisany tekst opieramy na własnej wiedzy i źródłach zewnętrznych. Problem pojawia się póżniej, kiedy to klient komunikuje, że nie prowadzi części usług, a tekst chciał w zupełnie innej formie. Efekt? Stracony czas oraz niezadowolenie zleceniodawcy, którego mogliśmy przecież uniknąć.
Nikt nie jest „alfą i omegą” każdej dziedziny, dlatego krokiem koniecznym do wykonania profesjonalnej treści, jest zapoznanie się z opisywaną branżą. Warto, aby uwzględnić w contencie konkretne, specyficzne dla sklepu czy działalności słowa. Sprawdź jaka grupa docelowa najchętniej korzysta z usług, jak wygląda konkurencja, co jest kupowane i jakie pytania pojawiają się najczęściej.
Pamiętam, gdy dostałam zlecenie na tekst dla branży klimatyzacyjnej. Nie da się ukryć, że jest to wyjątkowo specyficzna działalność, na temat której, większość z nas, nie posiada wystarczającej wiedzy. Poznanie właściwości usług, rodzaju sprzętu i niuansów związanych z technologią zajęło mi kilka dni. Dobry, branżowy tekst wiąże się zatem z koniecznością włożenia wielu, dodatkowych godzin pracy, które zaowocują nie tylko poszerzeniem horyzontów, ale przede wszystkim merytorycznym contentem.
Jeśli zajmujesz się pisaniem dla swoich potrzeb, a nie na zlecenie, Twoja droga do dobrego tekstu SEO zaczyna się tutaj. Pamiętaj o tym, iż tekst ma trafić do człowieka - odbiorcy, który nie zawsze musi zrozumieć co „autor miał na myśli”. Używaj więc słów powszechnie znanych (chyba, że tekst jest stricte branżowy, nacechowany specjalistycznymi określeniami), przystępnych dla każdego odbiorcy. Odpowiadaj w treści na najważniejsze pytania, nie generuj i nie namnażaj ich na nowo.
Unikaj zdań długich, wielokrotnie złożonych i podwójnych zaprzeczeń. W przypadku tekstów specyficznych i nacechowanych frazami kluczowymi, warto uwzględnić pisanie treści nakierowanych typowo pod wyszukiwarkę Google.
Dobry tekst to tekst oryginalny. Aby uniknąć kanibalizacji stron i ułatwić cały proces SEO, staraj się tworzyć możliwie jak najbardziej nowe i niepowielone teksty. Unikatowość jest w cenie, dlatego wszelkie próby plagiatu lub uporczywe kopiowanie treści na podstronach da efekt odwrotny do zamierzonego. Spotkałam się kilkukrotnie z sytuacjami, w których mój tekst nagle, w magiczny sposób, znajdował się na innych stronach, o podobnej tematyce. Jest to bardzo prosty sposób na pozyskanie contentu, którego wartość w kontekście SEO jest niewielka. Nie polecamy więc stosować tego typu technik manipulacyjnych.
Podstawą tekstu SEO jest używanie fraz kluczowych, które mają realny wpływ na zajmowaną pozycję w wyszukiwarkach. Musisz dobrać je rozsądnie, zgodnie z tematyką pisanego tekstu i ustalonym budżetem klienta. Łatwo przesadzić z ich ilością, przez co tekst stanie się niezrozumiały albo co gorsza – „przeoptymalizowany”. Starajmy się zatem nie powielać fraz, nie stosować powtórzeń tekstu oraz w miarę możliwości stosować odmiany (np. copywriting SEO / copywriter SEO) i wyrazy bliskoznaczne.
Kwestia techniczna jest równie ważna co sama treść. Zarówno nagłówek, jak i krótkie wprowadzenie muszą być ciekawe i oddające tematykę dalszej treści. Im bardziej przejrzysty tekst, tym szybciej i łatwiej nasz czytelnik się z nim zapozna. Nie zawsze będzie zainteresowany całym materiałem — często wybierze wybiórcze prześledzenie treści, poszukując zdań tylko realnie go interesujących. Wszystkie nagłówki należy potraktować odpowiednim tagiem (np. jako nagłówek pierwszy, drugi etc.). Co więcej - warto by zawierał on słowa kluczowe, które dodatkowo wspomogą procesy pozycjonowania strony.
Czyli fragment kodu HTML, który dostępny będzie w nagłówku. To on odpowiada za opis wartości Twojej strony. Jest to idealne odzwierciedlenie powiedzenia: krótko zwięźle i na temat. W ok. 160 (po zmianach naniesionych w maju 2018) znakach należy nie tylko oddać tematykę, ale również przekonać i rozbudzić ciekawość internauty. Dobrze, gdy zawrzesz w nim słowa kluczowe. Nieuzupełniony metatag description doprowadzi do sytuacji, w której Twoja strona przedstawiona będzie w wynikach wyszukiwania za pomocą słów i zdań losowo wybranych przez roboty wyszukiwarki. Może zniechęcić Twojego potencjalnego klienta do odwiedzenia strony.
To zależy. Traktuj każde zlecenie tekstu indywidualnie – zastanów się czego potrzebuje Twój klient, ile słów kluczowych musisz zawrzeć i gdzie zostanie umieszczony tekst. Pamiętaj, by nie stosować powtórzeń i nie powielać wcześniej przekazanych już myśli. W przypadku artykułów sponsorowanych, które znajdują się na stronach zewnętrznych, często liczba znaków powinna zmieścić się w 2500. Jego intencją jest zawrzeć krótki „brief” usług, który może zaciekawić czytelnika i zmusić go do kliknięcia „dalej”, bezpośrednio już na stronę docelową.
Zdarzają się też teksty przekraczające nawet 7 tysięcy znaków. Sięgam pamięcią i przypominam sobie zlecenie dla sklepu medycznego. Potrzebował on pełnego opisu wszystkich leków i zaleceń (również domowych) na tzw. przesilenie jesienne. Tekst miał formę poradnikową i jego objętość, wraz z słowami kluczowymi, musiała całkowicie wyczerpać zadany temat.
Błahostka, o której często zapominamy. By przekaz był jasny musimy pamiętać o stylistyce, ortografii i poprawnej interpunkcji. Zdanie „Nie, wszystko w porządku” i „Nie wszystko w porządku” ma zupełnie inny wydźwięk, prawda?
Liczba znaków powinna być dopasowana do: po pierwsze – miejsca, w którym zostanie on umieszczony, po drugie – ilości fraz. Krótki, 500 – znakowy tekst, nasączony słowami kluczowymi jest nie tylko trudny do napisania, ale przede wszystkim nieprzyjazny komunikacyjnie. Jeśli w tekście zdecydujemy się umieścić 2-3 słowa, pamiętajmy, by wpleść go w łączną treść min. 2000-3000 znaków.
Z okazji Dnia Dziecka, dla wszystkich Dużych Dzieci oraz tych, którzy pielęgnują w sobie dziecięcą ciekawość mamy wyjątkową promocję 
🎈
🎉
🤩
Już za tydzień, w Katowicach, odbędzie się nasze Szkolenie SEO, prowadzone przez Katarzynę Baranowską i Pawła Gontarka (Blog Zgreda o pozycjonowaniu). Konkretne case studies i spora dawka eksperckiej wiedzy, doceniona przez uczestników poprzednich dwóch edycji wydarzenia.
‼️ZOSTAŁO 5 OSTATNICH MIEJSC NA SZKOLENIU ‼️
Obniżamy ich cenę do 899 zł netto 
😀
▶️ Więcej informacji, opinie o szkoleniu oraz możliwość rejestracji: https://foxstrategy.pl/szkolenie-seo-katowice/
Fox Strategy sp. z o.o.
8971837880
ul. Piłsudskiego 23 lok. 2-4
50-044 Wrocław